一道乒，乓乓响！2026上海乒乓球嘉年华4月12日在沪开幕，这将是一场贯穿春夏、覆盖全城、全龄参与、全城热炼、全季狂欢的体育盛会。百联集团作为2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴受邀出席开幕式，将深度参与乒乓球嘉年华期间的各项活动，持续打造“文商旅体展”联动的消费新体验，进一步丰富“商业+体育”跨界消费场景。
品牌矩阵联动赋能全域赛事
这场“商业+体育赛事”的跨界联动早在开幕式前便已释放热情。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在第一百货商业中心召开。国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲亲临现场，既拉近了国球与日常消费场景的距离，也预先点燃了跨界融合的火热氛围。
开幕式当天，百联集团不仅为现场观众准备了茂昌城市系列文创周边作为海派礼遇，还在体育馆外场环廊搭建百联品牌主题展台，以“百联直通车”的市集模式，现场复刻其深入社区的一站式便民服务体验。通过整合百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态资源，联动呈现百联ZX、百联繁花里、第一医药“氛子药局”等创新品牌。三联旗下高择品牌亦携专业运动眼镜亮相，为专业运动员及爱好者提供了量身定制的“一站式运动视觉解决方案”。
结合伦敦世乒赛赛程，百联集团还深度挖掘商业空间潜力，计划于五一黄金周期间，在百联世博源、第一百货商业中心等核心地标商业空间内集中打造乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。
届时，百联将依托商场大屏资源进行赛事高清直播与现场解说，并深度联动场内餐饮、零售等特色商户，推出限定购物礼遇。不仅如此，全城巡游的“赛事大篷车”将驶入百联商业体，通过影像叙事等特色互动形式生动传承乒乓历史文化，进一步丰富现场的体验层次。
通过“第二现场”的创新模式，百联将观赛、体验与商业消费深度融合，不仅为球迷构建了高品质的社交休闲空间，更深度挖掘夜间经济潜力，确保赛事热度与商业活力在商圈内持续流转。
商圈趣味赛与专属福利引燃挥拍热情
作为2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴，百联集团在体育局指导下将乒乓球运动引入各大核心商圈，并冠名举办“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛。
记者获悉，自4月底至5月底，赛事将依次联动长宁区百联西郊购物中心、浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心及普陀区百联中环购物广场5大百联地标商业体，每个商圈活动延续一周。
“百联杯”赛事以轻量化与趣味性为主，创新采用发球机人机对战模式，降低了竞技门槛，增强消费者参与感。更值得期待的是，赛程中还将有神秘乒乓名宿将亲临“百联杯”赛事现场，与现场观众进行互动交流。
记者获悉，百联集团还为所有参赛者准备了惊喜福利。成功报名参赛的用户均可获得由各商圈量身定制的专属福利，涵盖商场特色餐饮、体验券及各类专属消费券等。百联通新会员报名参赛还将获得额外叠加满减券，通过“体育竞技+商圈福利”的精准连接，实现赛事激情与消费热情的双重提升。
与此同时，百联股份旗下各大商业体也积极响应，全时承接各区组织的乒乓赛事。普陀区街镇超级争霸赛将率先在百联中环购物广场打响。第一百货商业中心将承接举办黄浦区“黄浦我来乒”混合团体冠军联赛。世博源、百联川沙及百联世纪购物中心将相继承接浦东新区的各阶段比赛。此外，金山、奉贤等区的官方赛事也正与属地百联地标商业体积极对接推进落地。通过提供高规格的场地服务与配套支持，百联为消费者打造了“进店即赛场”的便利体验，将专业赛事与大众商业空间无缝连接。
在助力上海建设国际消费中心城市和全球著名体育城市的过程中，百联将持续深耕“文商旅体展”联动生态，不断激发跨界共振的乘数效应，为市民创造更加丰富、健康且具有获得感的美好生活体验。
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